星期一, 十二月 9, 2019
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近年越来越多商家,打出联名、定制、限量的宣传口号,并用饥饿营销加剧消费者购鞋的急迫心理,一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。一些人通过炒鞋轻松赚了不少钱,甚至诱惑人说:“10年前错过炒房,5年前错过炒比特币,难道你现在还要错过炒鞋吗?”炒鞋真能快速赚钱还是泡沫?其实有暴涨就有暴跌。现在入场炒鞋的,基本上都是韭菜了。毕竟,球鞋是用来穿的,不是用来炒的。

全文约2900字,预计需阅读6分钟

本文经授权发布,选自“留几手”(ID:liujish)

作者:大了个城(ID:da-cheng666)

原文标题:《炒鞋,是挣钱新门路还是新一轮割韭菜?》


央视《经济半小时》近期节目关注炒鞋江湖:近年越来越多商家,打出联名、定制、限量的宣传口号,并用饥饿营销加剧消费者购鞋的急迫心理,一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。一些人通过炒鞋轻松赚了不少钱,甚至诱惑人说:“10年前错过炒房,5年前错过炒比特币,难道你现在还要错过炒鞋吗?”炒鞋真能快速赚钱还是泡沫?其实有暴涨就有暴跌。


最近,网上风靡一种新型的“致富”方法——炒鞋。


各种靠炒鞋动不动就年赚百万,实现财务自由的传奇新闻,让人看得心痒痒,仿佛你不去炒一下都对不起自己,就要被时代淘汰。



炒鞋跟炒股差不多,简单点说,就是低价买入一双你觉得会大涨的球鞋,然后高价卖出,赚取差价。


这种球鞋一般是原价1千多元的限量版球鞋,据说转手后,能卖出数倍的价格。


在某知名球鞋二手交易平台上,一些阿迪达斯、耐克球鞋,原价不到2000元,如今价格已飙到1万以上。


▲阿迪达斯著名的“椰子”系列,这双鞋在2019年6月7日发售,价格为1899元,现在最高涨到1万8,涨幅近10倍。


炒鞋已然成为了当下挣钱门路的顶级流量。

央广网曾报道,根据某球鞋平台统计数据:2019年8月19日,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元。

到底是人傻钱多,还是时代太疯狂?大多数人无法理解球鞋的火爆。

不就是一双鞋嘛,为什么可以炒得那么贵?


01

球鞋的自我升值之路


老话说,想成功就要天时、地利、人和,球鞋涨价亦如此。


一、天时:Sneaker文化盛行


Sneaker,中文是运动鞋,现在多用于指热爱和收藏球鞋的人。


球鞋,原先只是为了简单地保护脚,随着不断商业化、时尚化,开始出现各种噱头分类,比如限量版、球员版、明星版等,意义逐渐超出球鞋本身,成为了一种表达个性、自由的象征。




很多人喜欢球鞋主要是因为热爱篮球或者喜欢某个球星。

这群人聚在一起就形成了一个圈子,也就是所谓的Sneaker文化(球鞋文化)。


大家熟知的“AJ(Air Jordan)”球鞋,就是耐克专门为乔丹设计的。随着乔丹在 NBA 封神,“AJ”系列也鸡犬升天,在全球形成一股经久不衰的热潮。


Sneaker文化也借此风靡世界,影响力升至极致。


▲灌篮高手中樱木花道穿的 AJ 6 深受众人的喜爱。


对于年轻人来说,时尚、个性、态度等词汇,有着一种天然的吸引力。


国内的Sneaker文化随着篮球和NBA的风潮萌芽,并迅速在80、90后中崛起、流行,越来越多人通过球鞋来表达自己的热爱和个性。

跟国外一样,明星效应进一步激化了年轻人对球鞋的潮流热情。

林俊杰、周杰伦、罗志祥等大量明星都曾在公开场合“秀”过球鞋,引发粉丝们的追捧。

▲号称“抱鞋入睡”的白敬亭,家里的墙都是用 AJ 堆出来的,一度因为球鞋数次上微博热搜。

流量巨头的《中国有嘻哈》还被戏称为“带货节目”,引发了全民对球鞋的关注。

只要明星制作人穿了某双鞋,这双鞋立马得道升天。

▲一双AJ,既被热狗穿过,又被吴亦凡穿过,集“乔丹+明星+热度”于一身,瞬间成为国民爆款。

Sneaker文化的盛行,明星效应的推波助澜,让球鞋成为了众多年轻人心中的“香饽饽”,打下了涨价的坚实基础。

二、地利:饥饿营销

知道了年轻人的口味,球鞋公司从此掌握了爆款制作秘诀:限量、联名

我们都知道,当某一个东西供不应求时,价格会上涨。


球鞋品牌方时不时搞个限量版球鞋,再跟某个明星合作,或者与嘻哈、街头等流行文化融合,赋予球鞋特殊内涵,从而引发众人彻夜排队、冲刺疯抢的场面,轻松登上微博热搜、刷爆朋友圈

一边挣钱,一边免费增加品牌热度,可谓一箭双雕。

▲平民品牌的“李宁”深谙此道,只要融入“韦德”、“全球232双”这两个元素,1699元的运动鞋也能变为3万多的奢侈品。


▲为了买到某款球鞋,人们在前一晚就带着帐篷排队,引发全民热议,增加品牌曝光度。

品牌方的饥饿营销,以及联合明星编写的故事,催生了球鞋的价格泡沫,鞋不再仅仅是鞋,拥有了更多内涵。


三、人和:投机资本入场,加剧市场的混乱

人和,即人心所向,人心所向之处必然蕴藏商机。

经过前面天时、地利的铺垫,年轻人对球鞋展现出空前的热情,而这在投机分子眼里,就是一座巨大的金矿。

从2011年开始,动辄十倍以上的鞋价暴涨不断撩拨人们的心弦,引发了全民炒鞋的“盛况”。

除了散户的小打小闹,有钱的庄家会大量扫货,疯狂买入限量、联名的鞋款,加剧供求不平衡,引起普通人的恐慌或者跟风,最后高价售出,赚得盆满钵满。

《第一财经》曾报道,2018 年 11 月,一款 AJ 联名在昆明发售,一位东北庄家特地飞到昆明,雇了50个人排队抢鞋。昆明总共发售了26双,被这位庄家拿下了21双。


有些资本还搞起了球鞋交易所,推出行情和实时报价。


只要买个鞋,你也能轻松学会阻力支撑线、反弹、K线盘口、杠杆等金融术语,体验比股市还刺激的过山车。


▲炒鞋的一小步,国家普及金融知识的一大步。


各种蹭热点的“币圈”,在割了90后韭菜后,也疯狂涌入鞋市。

他们将数字货币与球鞋挂钩,换套衣服继续追着90后割,还忽悠许多00后入场,买鞋又买币,颇有一番大割之势。

正如炒股大神、炒币专家一样,炒鞋大师一边教人们耐心、不要追高,长线投资,一边放狠话,10年前你错过炒房,5年前你错过炒比特币,现在难道你还要错过炒鞋吗?

大量不明真相的韭菜脑袋一热,开始跃跃欲试。


至此,在Sneaker文化、饥饿营销、投资资本的猛烈攻势下,球鞋的价格一飞冲天,走上了自己的鞋生巅峰。


02
畸形审美与韭菜骗局


对于那些真正热爱球鞋的人,无论老一辈还是新一代,购买和收藏喜欢的联名球鞋,这种心情无可厚非。


在这个“风往哪边吹,人就往哪边倒”的时代,跟风成为了新的潮流,超强曝光量就是大众审美。


参与炒鞋的很多人对球鞋文化一知半解,他们的购买,本质上是一种跟风和虚荣心。

说白了就是没有审美和主见,最后索性就“贵就是好看”、“火就是酷炫”,盲目加钱抢,炫富攀比。

▲2011年,AJ系列的“Air Jordan 11 Concord”发售, 导致美国多个发售地出现斗殴,踩踏等暴乱事件 

此外,还有一大部分人想从中分一杯羹,借机发财。


事实上,炒鞋跟炒币、炒普洱茶、炒红木家具、炒旗袍、炒核桃等并无区别。


一开始,庄家来势汹汹,铺天盖地散发软文调动群众情绪,制造各种暴富神话,让人坚信炒鞋是逆天改命的康庄大道。

他们通过低吸高抛等手段不断“热场”,刚炒鞋的韭菜也能在风口上喝一两勺热汤。


随着越来越多人入场,鞋价随着情绪水涨船高,庄家们就会砸盘收割。

当你兴冲冲入场,成功买入一双球鞋,一边感谢苍天待己不薄,一边自以为奇货可居时,其实已在高位接盘,成了被割的韭菜。


在炒鞋这趟浑水中,每个人都抱着自己不是最后一棒的侥幸。但是,在全民狂欢的时候,离一地鸡毛也不远了。

真正赚钱的是厂商、平台、庄家,我们千万不要过于痴迷一夜暴富的传说。


正如一句话说的,球鞋是用来穿的,不是用来炒的。

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